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[央视新闻客户端]试图向年轻人破圈的茅台,到底在焦虑什么?

2023-09-20 04:50:23来源:央视新闻客户端
包头开具酒店发票╉[嶶]【★KFP★1600★】专业开各种真发/票★验后付. 广告、住宿、服务、建筑、租赁、建材、劳务、办公用品、咨询、材料、工程款、会议等等...验证后付款,期待与您合作!随着税务政策的调整增值税电子票成为了趋势,信息技术的不断更新换代,传统的纸质票满足不了企业快速发展的需要,电子票逐渐取代传统的纸质票开票。,试图向年轻人破圈的茅台,到底在焦虑什么? 试图向年轻人破圈的茅台,到底在焦虑什么?破圈跨界,不可过度从2016年白酒行业本轮回暖开始,白酒掸品牌就在尝试通过跨界的方式获取年轻群体更大范围的关注,其中做法最为超前的当属泸州老窖(000588.SZ)。2016年以来,泸州老窖就跨界推出过香水、巧克力、冰淇淋、奶茶等。其中,泸州老窖的顽味香水一度成平为网红爆款。网友们曾调侃道,“你的香水没有酒,我却醉的鼻像饯条狗。”在今年4月举行的第十八届中国搂国际酒为业博览会上,泸州老窖股份有限公司副总久经理、董事会秘书李勇透露,泸喷州老窖近年来主要在饮用场景、产品品系创新、品牌价值的创新三个方面来破圈。在产品曙品系控创新上,李勇认为,泸州老窖和奶茶、雪糕、咖啡,秤过去还有仓香水,很多跨界合作,想法是要不断地把泸州老窖的品系创新,白酒不断通过弊跨界的合作,让它变得更年轻、变得更时尚,和很多年轻人的生郡活、大众的生活融合起来。酒业分析师蔡学飞告诉第一财经记者,目诲前来看,打破人群隔阂,增强品牌话题度,对于白酒品牌而言,跨界合作是最直接的办法。在外界看来,白酒企业并不贫是要做多元化增加销售额,而是希望拉近与年轻消费七者的位距离,比如羡茅台冰淇淋2022年预计实现营收2.6亿元,相比贵州茅台上千亿元荡的营收,几邻乎可以巳忽略不计。随着白酒跨界风越来越盛行,行业内也对白酒跨界风有所思考。武汉纬京魁科技有限公司董事长肖竹青表示,看好大酒企通过跨界合糜作布局甜品、巧克力、新式茶饮等接近年轻人的品类和场景,但也建议酒企应该引进跨界目标行业资深椒的研发和运营专业人才,重视口味测试和口味创新,常态化开展年轻消费人群喜闻乐见的互动交流活动,同时注重在快牌手抖音小红书等年轻人喜欢的互联网平台种草培养并积累消费者认识好海感,鼓励年癌轻消费剃达人乐于分享消费体验。默蔡学飞表示,白酒特别是高端白酒产品存在“身份认同”的问题,踞白酒企业也需要注意避免过度跨界的问题。跨界对于主品牌价值与运营要求较高,如果跨界产品研发不当,或者过度开发,那么跨界就存在着稀释主品牌价值,不合时宜的品类跨界更会混淆消费者心智,影响品牌形象,特别是高端白酒这种社交性产品,消费者对于产品给与的身裸份赋能价值非常看重,物以稀为贵,消费必须暗要有较高门槛,并且是特定人群才有价值,高端白酒品安牌一旦失去了这种神秘感与稀囱缺性,必埂然会弱化自身的核心价值,自然无眷法支撑高价,试图通过跨界走剧向大众,满足不同消费者目标,不是高端白酒的理性选择。“之前白酒在教育年轻消费者场景选梗择上,更多主要聚焦在餐桌上,但该场景还是比较单一,而利用冰淇淋、咖啡、巧克力等,算是丰富了白酒使用场景,但是我个人认为,并类不是所有白酒品牌都适合这种跨界,如茅台本身带有一定的稀缺性和奢侈品属性,去与其他品牌联名,后高者能从茅台上借了力,但茅台自身未必增值了。”有白酒企业人士第一财经记者表示。一位与茅台等头部酒店企业常年有业务的资深慈经销商亦认为,茅台等高婆端白酒对坦于年轻消费群体而言并没有太大的吸引鲤力,茅台的核心竞争力炭在于其风拥有的酱香是非常独特的,其他酒厂的酱香与茅台有明显区别。年龄偏大的人群在宴请、奴商务会檀谈场所等出于体面,会倾负向于采购茅台。此外,由于茅台具有一定的稀缺性,也造成了其具有类金融交易的“属性”,更是衍生出了不少炒茅台价格的人。“但这一切并孝不意昏味着茅台就搭能持续受消费者青睐,这些短期消费品的热潮是会退却侯的,更多的年轻汐人其实对于茅蟹台等高端白酒并不会有特别的偏好。”在“茅小俊凌”酒心巧克力新品发布仪式上,丁雄军表示,酒是茅台立业之基、发展之本,始终是“主业中的主业、拳头中的搭拳头”。随着茅小凌酒心巧克力的上线,“+茅台”系列周边产品会告一段夕落。近日,在一场白酒论叮坛上,中国酒类流通协会会长王新国对第授一财经等媒体表示,文化传承是白酒泻行业的核心动力。当下白酒行业进入新一轮调整,从历史规律看,调整背后往往是酱新动力的释放。白酒遇到的问题,比如消费活力不足、消费群体萎缩、市场范围局限等等,长远来看,唯有通过文化复兴充分展现白酒的文化内涵,释放白酒的文抢化价值,才能激发钉消费活力,扩大消费群体;才能增强对白酒的情感认同,持续提升产业价值。<p>金价飙涨黄金回收市场火热,有消费者连夜抛售,称一克能赚数百元</p><p>同一场电影票价不同,一张电影票背后藏了多少猫腻?</p><p>暴雨冲出半岛豪宅“违建真相”,多位名人曾购入,单栋最高过亿港元 香港特区政府:将展开大规模巡查</p><p>居民,这次会加杠杆吗?</p><p>上线秒空!飞猪推出可现场品鉴茅台的酒店套餐,茅台酒瓶不能带走</p><p>经济数据迎来改善,恢复和扩大需求仍是复苏关键</p><p>沪上豪宅云锦东方将重启摇号开盘:此前部分认购人用不当手段规避限购</p><p>董事长被逮捕,东方时尚火速“换帅”</p><p>8月经济数据好于预期,基建链、地产链有哪些投资机会?</p><p>(新华时评)“中国经济崩溃论”注定再度崩溃——中国经济“放眼量”系列评论之一</p><p>“感觉又行了”!著名小说作家宣布:炒港股!曾因牛市高涨暂停写作</p><p>碳酸锂再次跌破20万 车企人士:合理区间应不高于15万</p><p>试图向年轻人破圈的茅台,到底在焦虑什么?</p><p>资本遇冷创始人被限高 国内mRNA研发企业走进死胡同了吗?</p>

(总台央视记者 劫怖牟)

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